Markkinoinnin perusteet
| Rakennetyyppi: | Opintojakso |
|---|---|
| Koodi: | RMRP0201 |
| Tyyppi: | Pakollinen / Perusopinnot |
| OPS: | R-MR 2012 |
| Taso: | Restonomi (AMK) |
| Opiskeluvuosi: | 1 (2012-2013) |
| Laajuus: | 5 op |
| Vastuuopettaja: | Björkman, Päivi |
| Opetuskieli: | Suomi |
Toteutukset lukuvuonna 2012-2013
| Tot. | Opiskeluaika | Opettaja(t) | Kieli | Ilmoittautuminen |
|---|---|---|---|---|
| 3 | 29.10.2012 – 1.3.2013 | Päivi Björkman | Suomi | 8.10.2012 – 29.10.2012 |
| 4 | 29.10.2012 – 1.3.2013 | Päivi Björkman | Suomi | 8.10.2012 – 29.10.2012 |
Osaamistavoitteet
Opiskelija saa valmiudet toteuttaa luovasti ja tuloksellisesti markkinointia yrityksissä ja yhteisöissä sekä osaa laatia toimivan liikeidean ja toteuttaa sitä markkinoinnin kilpailukeinoja käyttäen.
Opiskelijan työmäärä
työmäärä yht. 135 h
lähitunnit ja tentti 65 h
itsenäinen työskentely 70 h
Edeltävät opinnot / Suositellut valinnaiset opinnot
ei tarvita
Sisältö
Markkinoinnin lähtökohdat, sisäinen ja ulkoinen toimintaympäristö, kuluttaja- ja ostokäyttäytyminen. Liikeidean laatiminen, segmentointi ja tuotepäätökset. Suomalaisen vähittäiskaupan toiminta. Yrityksen hinta- ja saatavuuspäätökset ja laatu kilpailukeinona.
Opiskelumateriaali
Bergström, S. - Leppänen, A. 2003. Yrityksen asiakasmarkkinointi. Helsinki. Edita Prima Oy.
Blythe, J. 2001. Essentials of Marketing. Harlow. Prentice Hall. (osittain)
muu luennoitsijan ilmoittama materiaali
Opetusmuoto / Opetusmenetelmät
Luennot, pienryhmä- ja harjoitustyöt, projetityö ja yrityskäynnit.
Arviointikriteerit
1: Tietää, mitkä ulkoiset ja sisäiset tekijät vaikuttavat yrityksen toimintaan. Osaa laatia liikeidean ympäristön mukaan. Ymmärtää markkinointikäsitteiden sisällön ja markkinoinnin prosesseja.
3: Edellisen lisäksi osaa seurata markkinoinnin tuloksellisuutta ja soveltaa teorioita käytännön tasolla erilaisissa kilpailutilanteissa.
5: Edellisten lisäksi osaa analysoida ja yhdistellä markkinoinnin teorioita ja käyttää niitä innovatiivisesti yrityksen strategian työkaluina.
Arviointimenetelmät
numeerinen arviointi (0-5)
tentti 80 %
harjoitustyöt ja raportit 20 %