Markkinointitutkimus
| Rakennetyyppi: | Opintojakso |
|---|---|
| Koodi: | RHA0503 |
| Tyyppi: | Pakollinen / Ammattiopinnot |
| OPS: | R-MR 2009 |
| Taso: | Restonomi (AMK) |
| Opiskeluvuosi: | 3 (2011-2012) |
| Laajuus: | 3 op |
| Vastuuopettaja: | Sabel, Thomas |
| Opetuskieli: | Suomi |
Toteutukset lukuvuonna 2011-2012
| Tot. | Opiskeluaika | Opettaja(t) | Kieli | Ilmoittautuminen |
|---|---|---|---|---|
| 5 | 9.1.2012 – 27.4.2012 | Thomas Sabel | Suomi | 7.12.2011 – 15.1.2012 |
Osaamistavoitteet
Opiskelija tuntee eri markkinointitutkimusmenetelmät. Hän ymmärtää markkinointitutkimuksen roolin päätöksentekoprosessissa sekä osaa suhtautua kriittisesti tutkimustuloksiin. Hän osaa tehdä pienimuotoisia markkinointitutkimuksia.
Opiskelijan työmäärä
Päiväopiskelijat:
81 tuntia, josta
40 tuntia lähiopetusta ja
41 tuntia itsenäistä työskentelyä
Monimuoto-opiskelijat:
81 tuntia, josta
15 tuntia lähiopetusta ja
66 tuntia itsenäistä työskentelyä
Sisältö
Markkinointitutkimuksen erityispiirteet, eri tutkimusmenetelmät, markkinoinnin johtaminen.
Opiskelumateriaali
- Lotti, L. 1994. Markkinointitutkimuksen käsikirja. Weilin & Göös.
- Seymor, D. T. 1992 tai uudempi. Marknadsundersökningar med kvalitativa metoder. Göteborg. IHM förlag.
Malhotra, N. K. - Birks, D. F. 2000. Marketing Research, an applied approach. European Edition. Pearson Education Limited.
- Muu luennoitsijan ilmoittama materiaali.
Opetusmuoto / Opetusmenetelmät
Luennot, ohjatut harjoitukset ja harjoitustyöt, etätehtävät.
Arviointikriteerit
1 opiskelija ymmärtää markkinointitutkimuksen perusteita
3 opiskelija ymmärtää hyvin markkinointitutkimuksen perusteita ja osaa soveltaa niitä monelta osin
5 opiskelija ymmärtää erinomaisesti markkinointitutkimuksen perusteita ja osaa soveltaa niitä käytännössä erittäin hyvin
Arviointimenetelmät
Tentti (30%), harjoitustyö ja siihen kuuluva raportointi (70%). Numeerinen arviointi (0-5).